Acompanhar a evolução do consumo de mídia é crucial para entender o comportamento da população e as dinâmicas do mercado. Em São Luís, um recente levantamento da Qi Mercado revela uma paisagem midiática vibrante e complexa. Com 70% da população acessando TV Aberta e 56,9% utilizando serviços de streaming de vídeo, a cidade demonstra uma coexistência robusta entre o tradicional e o digital. A conectividade é quase universal, com 95% da população online e o WhatsApp sendo usado por 85,5% dos moradores, solidificando as redes sociais como pilares da comunicação local.
Televisão: A Coexistência Entre o Tradicional e o Streaming
Em São Luís, a TV aberta mantém um alcance consolidado de 70% da amostra, com 52% da população tendo assistido no dia anterior à pesquisa. Seus picos de consumo ocorrem entre 20h e 22h, atingindo 64,9% de audiência, demonstrando sua força no horário nobre e consolidando-se como a fonte de informação de maior credibilidade (55%), segundo a Qi Mercado. Paralelamente, o streaming de vídeo já alcança 56,9% da população, com Netflix liderando com 48% das assinaturas, e também registrando seus maiores picos no mesmo horário noturno, com 58% da audiência. Essa sobreposição de audiência, somada ao fato de que 48,5% dos entrevistados usam o celular simultaneamente à TV, configura um cenário de “atenção fragmentada”, exigindo estratégias de cross-device para anunciantes.
Rádio e Digital: Mídias de Companhia e Informação
O rádio tradicional continua a ser uma mídia de companhia e transição em São Luís, alcançando 42% da população, conforme dados da Qi Mercado. Desse total, 25% sintonizaram no dia anterior à pesquisa. A preferência pelo rádio é notável, com 45% escutando mais rádio do que streaming. Os principais drivers de busca são música (89%) e informações/notícias (59%), com picos de escuta pela manhã (06h-09h) e no final da tarde (18h-20h), período de deslocamento. No ambiente digital, 26% da população possui serviço de streaming de áudio, com Spotify dominando (70% dos usuários) e 36% dos usuários de streaming consumindo podcasts.
O Impacto das Redes Sociais e a Credibilidade da Notícia
A internet é o tecido conectivo de São Luís, com 95% de alcance e 86% dos moradores acessando diariamente. As redes sociais se consolidam como canais primários para entretenimento (73% do conteúdo consumido) e informações, com 55% acessando a internet para buscar notícias. O WhatsApp é o aplicativo mais utilizado (85,5%), seguido por Instagram (64,7%) e YouTube (52%). A confiança no WhatsApp (24%) e nas redes sociais (36%) supera os jornais tradicionais (7,4%), indicando uma mudança cultural para a verificação entre pares na busca por notícias rápidas e locais.
Mídia Out-Of-Home (OOH): Visibilidade no Espaço Urbano
No ambiente urbano de São Luís, a mídia Out-Of-Home (OOH) demonstra alto recall visual e impacto, segundo a pesquisa Qi Mercado. Formatos como Outdoor e Busdoor se destacam, com penetração total acima de 70%, classificando-se como “Mídias de Massa de Alto Impacto”. Anúncios em pontos de ônibus também atingem uma penetração considerável de 65,8%, reforçando a importância desses canais para a construção rápida de awareness na capital maranhense.
Em resumo, o consumo de mídia em São Luís, conforme dados da Qi Mercado, é multifacetado e dinâmico. A TV Aberta mantém sua hegemonia de confiança (55%), enquanto plataformas de streaming como Netflix (48,6% das assinaturas) e o rádio tradicional (com 42% de alcance e picos matutinos e vespertinos) competem e complementam a atenção do público. O digital, impulsionado pelo uso massivo do WhatsApp (85,5%) e Instagram (64%), atua tanto para entretenimento (73% do conteúdo em redes) quanto para a busca de notícias (55% na internet). Formatos como Outdoor e Busdoor, com mais de 70% de penetração, provam que a mídia Out-Of-Home continua sendo uma força para alcance de massa. Compreender essa atenção fragmentada, onde 48% usam o celular enquanto assistem TV, é essencial para qualquer estratégia de marketing eficaz na capital maranhense.