Resiliência do varejo diante de desafios econômicos
Apesar do cenário de cautela do consumidor e de uma retração significativa em junho, o varejo físico brasileiro mostrou força. O levantamento analisou dados de 35 milhões de visitantes mensais, destacando a capacidade de adaptação do setor frente às oscilações do mercado. Outro dado da pesquisa Qi Mercado é que 43% dos consumidores em São Luís frequentam shoppings algumas vezes por mês, complementando a tendência de lojas físicas como locais preferidos de compra.
Projeções otimistas para o segundo semestre
As expectativas para o segundo semestre de 2025 são ainda mais positivas. Tradicionalmente marcado por datas como Dia dos Pais, Black Friday e Natal, o período deve apresentar crescimento de 17% no fluxo de visitantes em relação aos primeiros seis meses do ano, segundo projeções preditivas do IICV Seed. De acordo com Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital, o uso estratégico de dados sobre padrões de comportamento e horários de pico será fundamental para transformar intenção em compra e maximizar resultados no varejo.
Destaque regional: Sul lidera crescimento
A região Sul do Brasil registrou o maior crescimento no fluxo de visitantes em lojas físicas, com alta de 1% no semestre, apesar de uma retração de 16% em junho causada por eventos climáticos extremos. O Norte também apresentou aumento (+1%), enquanto Sudeste (-0,4%), Nordeste (-0,3%) e Centro-Oeste (-0,2%) tiveram pequenas quedas.
Desafios e oportunidades para o varejo físico
O estudo reforça que datas comemorativas impulsionam o fluxo de consumidores, mas destaca que o grande desafio do varejo é converter esse aumento em vendas efetivas. A análise de dados e o entendimento das dinâmicas regionais são peças-chave para o sucesso no segundo semestre de 2025.