O relatório ‘State of Social 2025’, da Comscore, revela que 72% da população digital global esteve exposta a plataformas sociais em abril deste ano. Na cidade de São Luís, 79,89% da população possui redes sociais, evidenciando o potencial enorme de engajamento e marketing digital. O crescimento acelerado do uso das redes sociais impacta diretamente estratégias de marketing digital, comportamento do consumidor e tendências de conteúdo, especialmente na América Latina, no Brasil, mas por aqui também.
Panorama Global: Crescimento e Alcance das Redes Sociais
Segundo o relatório, houve um aumento de 4,4% no número de usuários expostos a redes sociais em relação a 2023, consolidando o papel dessas plataformas como protagonistas no cenário digital mundial. O dado reforça a importância de estratégias digitais voltadas para engajamento e produção de conteúdo relevante.
América Latina em Destaque: Brasil Lidera em Tempo de Uso
Na América Latina, oito em cada dez usuários acessam redes sociais. O Brasil se destaca liderando o ranking de tempo médio de uso, com 48 horas mensais por visitante. Esse dado evidencia o potencial do mercado brasileiro para marcas, influenciadores e criadores de conteúdo.
Principais Plataformas e Consumo de Vídeos
O consumo de vídeos é o principal motor de engajamento: 55% das interações na América Latina ocorrem em vídeos, superando publicações estáticas (45%). Entre as plataformas, o Instagram lidera com 29,1% das visualizações de vídeo, seguido por YouTube (25,02%), Facebook (23,57%) e TikTok (14,43%).
Crescimento de Formatos e Plataformas
- Reels no Instagram: crescimento de 49% no uso entre 2023 e 2024 no Brasil.
- TikTok: aumento de 27% no volume de vídeos publicados entre janeiro e maio de 2025.
- Facebook, WhatsApp e Kwai: lideram em visitantes únicos e frequência de acesso no Brasil.
- Instagram e YouTube: concentram a maior parte das visualizações de vídeos.
Influenciadores e Marcas: Protagonismo nas Interações
Perfis profissionais, como influenciadores, marcas e veículos de mídia, foram responsáveis por 36% das interações nas redes em abril de 2025, com destaque para a presença no TikTok e YouTube. No X (antigo Twitter), o engajamento brasileiro se concentra em figuras políticas.
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Boas Práticas para as Redes Sociais
1. Conteúdo em Vídeo
Invista em vídeos curtos e envolventes, aproveitando o crescimento do formato e a preferência do público brasileiro.
2. Engajamento com Influenciadores
Parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo aumentam o alcance e a relevância da marca nas redes.
3. Diversificação de Plataformas
Esteja presente nas principais redes sociais, adaptando o conteúdo para cada canal e público.
4. Monitoramento de Dados e Tendências
Acompanhe relatórios como o ‘State of Social’ para ajustar estratégias conforme o comportamento do usuário evolui.
Conclusão
Em síntese, o crescimento expressivo do acesso às redes sociais, combinado com o alto nível de interação observado entre influenciadores e usuários, reflete uma oportunidade estratégica e comercial significativa. Isso se alinha ao quadro demográfico de São Luís, onde 79,89% da população é ativa em redes sociais. O investimento em conteúdo significativo e na interação com influenciadores pode ser o diferencial para marcas que buscam se destacar neste cenário cada vez mais competitivo.
Fonte: Relatório ‘State of Social 2025’, Comscore, via Coletiva.net.