Inside Audio 2025: 92% dos brasileiros consomem áudio em múltiplos formatos

O consumo de áudio nunca esteve tão presente no cotidiano do brasileiro. Segundo o estudo Inside Audio 2025 da Kantar IBOPE Media, 92% da população consome áudio em diferentes formatos, revelando uma verdadeira revolução nos hábitos de escuta no país. Para entender melhor esse fenômeno, é interessante observar dados da pesquisa Qi Mercado, que mostram a realidade do consumo de mídia em regiões específicas.

Áudio multiplataforma: rádio, streaming e podcasts

O levantamento destaca que os brasileiros acessam áudio em diversas plataformas, como rádio tradicional, serviços de streaming e podcasts. O rádio continua sendo relevante, especialmente em São Luís (MA), onde 30% da população ouviu rádio ontem.

Perfil do ouvinte brasileiro

O estudo aponta que o consumo de áudio é democrático e abrange todas as faixas etárias, gêneros e classes sociais. Em Maceió (AL), por exemplo, 32% da população tem entre 25 e 39 anos. Jovens e adultos adotam diferentes formatos conforme suas rotinas, com destaque para o uso de dispositivos móveis, como smartphones.

Motivações para consumir áudio

Entre as principais razões para ouvir áudio estão entretenimento, informação, companhia e relaxamento. O áudio acompanha os brasileiros em casa, no trabalho, no trânsito e durante atividades físicas, tornando-se parte essencial do dia a dia.

Oportunidades para marcas e produtores de conteúdo

Com o crescimento do consumo de áudio, marcas e criadores têm novas oportunidades para se conectar com o público. A pesquisa Qi Mercado revela que 46% da população de Maceió prefere ouvir rádio, enquanto 25% optam por serviços de streaming de música. Investir em conteúdos relevantes e formatos inovadores é fundamental para engajar a audiência brasileira cada vez mais conectada.