Panorama das Redes Sociais no Brasil
O Brasil é referência global em engajamento digital. Os brasileiros utilizam, em média, de 6 a 7 redes sociais diferentes para se informar, interagir e comprar. Entre as plataformas mais populares estão YouTube, TikTok, Kwai, Messenger, X (antigo Twitter) e Telegram, além do WhatsApp. Adicionalmente, a pesquisa Qi Mercado São Luís mostra que 64,51% da população utiliza o WhatsApp como principal meio de comunicação, corroborando a relevância dessa plataforma no cotidiano.
O tempo médio diário gasto nas redes chega a 3h46min, evidenciando o papel central dessas plataformas na rotina nacional.
Social Commerce: A Nova Fronteira das Vendas Online
O social commerce — vendas realizadas diretamente dentro das redes sociais — deixou de ser tendência e tornou-se realidade consolidada no Brasil. Em 2025, o setor deve movimentar US$ 4,16 bilhões, impulsionado pela integração nativa de compras em Instagram, TikTok e WhatsApp.
O Instagram Shopping já representa 22% das compras iniciadas via redes sociais, enquanto o WhatsApp Business permite checkout direto na conversa, facilitando a vida de pequenas empresas. Outra informação relevante é que 87,24% da população de São Luís prefere fazer compras em lojas de rua, enquanto apenas 14,03% compra pela internet, o que indica um potencial significativo para o social commerce.
Plataformas em Destaque e Seus Diferenciais
Instagram e Threads
O ecossistema Meta lidera o social commerce com lojas integradas, pagamentos via WhatsApp Pay e recursos inovadores como o Checkout Brasil Beta, lançado em outubro de 2025.
TikTok
O TikTok Shop, lançado oficialmente em abril de 2025, já conta com mais de 50 mil vendedores ativos. O formato de vídeo curto aliado à compra imediata é o grande diferencial, especialmente entre o público jovem.
Pinterest e Kwai
Pinterest se mantém relevante na geração de intenção de compra, enquanto o Kwai cresce entre os públicos C e D, com foco em lives de demonstração de produtos acessíveis.
Comportamento do Consumidor e Oportunidades para Marcas
O brasileiro valoriza recomendações sociais: 42% já compraram produtos indicados por influenciadores. A pesquisa Qi Mercado também revela que em São Luís, 63,54% da população costuma ir a parques e praças, indicando uma busca por interação e experiências sociais, que podem ser integradas às estratégias de marketing das marcas.
Marcas como Renner, Magazine Luiza e Natura são exemplos de sucesso, apostando em transmissões ao vivo, parcerias com criadores e uso de IA para personalizar recomendações. Para as agências, o desafio é orquestrar experiências sociais, integrando dados, automação e storytelling.
Dicas para Potencializar Resultados em 2025
- Entenda o perfil do seu público e escolha as redes certas.
- Invista em vídeos curtos, lives e conteúdo interativo.
- Trabalhe com influenciadores e microcomunidades regionais.
- Monitore dados de engajamento e conversão em tempo real.