O áudio faz parte do dia a dia de praticamente todos os brasileiros, assumindo um papel fundamental tanto no entretenimento quanto na informação. De acordo com a pesquisa da Qi Mercado, na cidade de São Luís, 68% da população costuma ir à praia, o que aumenta a oportunidade para o consumo de conteúdos em áudio durante atividades de lazer ao ar livre. Isso ressalta ainda mais como o som se torna um dos formatos mais presentes e versáteis na rotina nacional.
O Crescimento do Consumo de Áudio no Brasil
O cenário do consumo de áudio nunca foi tão expressivo. Entre rádios, podcasts, serviços de streaming e YouTube, o brasileiro integra diferentes formatos de áudio em sua rotina, potencializando o alcance desse meio e ampliando as oportunidades para quem produz e anuncia.
Rádio: Tradição, Alcance e Adaptação Digital
Apesar do crescimento dos formatos digitais, o rádio permanece como um dos meios de maior alcance, atingindo 79% das principais regiões metropolitanas, com destaque para capitais como Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%).
O tempo médio de escuta também impressiona: são quase quatro horas de rádio por dia no cotidiano dos ouvintes. Em cidades como o Rio de Janeiro, a média chega a 4h15min diários.
Multiplataformas e o Novo Rádio
Embora 70% dos brasileiros ainda ouçam rádio pelo tradicional AM/FM, o fenômeno do consumo multiplataforma está consolidado. Hoje, 33% dos brasileiros escutam rádio via YouTube, 16% via serviços de streaming, 13% pelos aplicativos das emissoras e 12% pelas redes sociais.
Outros Formatos de Áudio Ganham Espaço
Impulso dos Podcasts e Streaming de Música
Os formatos digitais de áudio também registram crescimento acelerado. Cerca de 50% dos ouvintes de rádio ouviram ou baixaram podcasts nos últimos três meses, enquanto 60% consomem música por streaming. Isso demonstra que podcasts e streaming ampliam as possibilidades de conexão e mantêm o áudio relevante, especialmente para o público multitarefa.
Áudio como Canal Estratégico para Marcas
O áudio não se destaca apenas pela adesão massiva do público, mas também pelos resultados em publicidade. Segundo o Inside Audio 2025, 56% dos ouvintes afirmam gostar do formato dos anúncios em áudio e prestar atenção neles; além disso, 43% já compraram ou pesquisaram produtos/serviços após ouvirem uma campanha sonora.
Elementos como criatividade, leveza, abordagem bem-humorada e sensação de proximidade com o locutor tornam as mensagens ainda mais efetivas e fortalecem a relação entre marcas e consumidores.
Tendências e Expectativas para o Futuro do Áudio
O consumo de áudio por múltiplos formatos revela a adaptação acelerada do brasileiro às novas plataformas e à oferta sob demanda. A busca por variedade, acesso fácil e flexibilidade faz com que podcasts, streaming e conteúdos multiplataforma continuem em expansão e o rádio, longe de perder relevância, se reinventa nesse ecossistema.
Para marcas e criadores de conteúdo, entender esse novo cenário do áudio é crucial para obter engajamento e construir conexões no cotidiano de milhares de brasileiros.
Conclusão
Com a crescente adesão ao consumo de áudio, tanto em São Luís quanto em Maceió, onde 79% da população possuem redes sociais que facilitam o acesso a conteúdos em áudio, é evidente que este formato está solidificado na rotina dos brasileiros. A combinação de formatos tradicionais e digitais apresenta um cenário favorável para marcas que buscam se conectar com seu público de maneira inovadora. Entender e adaptar-se a essas mudanças é fundamental para aquelas que desejam prosperar em um ambiente cada vez mais competitivo.