O consumo de áudio em São Luís reflete uma tendência nacional que não para de crescer. De acordo com dados da pesquisa Qi Mercado, mais de 41% da população da capital maranhense ouviu rádio nos últimos sete dias, e quase 25% utilizam aplicativos de áudio, como o Spotify. Esse comportamento acompanha o movimento observado em todo o país.
Segundo o estudo Inside Audio 2024, da Kantar IBOPE Media, 91% dos brasileiros escutam algum tipo de conteúdo de áudio, consolidando o formato como essencial para o dia a dia, a comunicação e o entretenimento. Seja sintonizando o rádio, ouvindo podcasts ou consumindo conteúdo por streaming, o áudio se faz presente de forma íntima, imersiva e multiplataforma.
O Poder do Áudio no Cotidiano do Brasileiro
O áudio é onipresente: nove em cada dez brasileiros consomem o formato diariamente, demonstrando o alcance e a relevância desse tipo de mídia.
A força do áudio reside principalmente em sua capacidade de engajamento. Ele envolve o ouvinte de forma pessoal — seja através de fones de ouvido ou das ondas do rádio —, potencializado pelo crescimento dos podcasts e pelo apoio do vídeo nas plataformas digitais.
O Rádio Continua a Ser Referência de Informação e Confiança
Alcance e tempo de consumo elevados
O rádio mantém sua posição como o principal meio de áudio do país, atingindo 79% da população brasileira. O tempo médio diário dedicado ao rádio é impressionante: os brasileiros passam quase 4 horas por dia ouvindo essa mídia. O poder local do rádio também é notável; 69% dos ouvintes valorizam o meio por trazer notícias sobre suas cidades e regiões.
Credibilidade e confiança
A agilidade do rádio é reconhecida por 77%, que consideram a mídia uma fonte rápida de informação, enquanto 58% confiam no rádio para se manter informados. Além disso, metade dos ouvintes destaca que as informações veiculadas são confiáveis e livres de fake news.
Rádio em plataformas digitais
Mesmo predominando nas tradicionais AM e FM (78% dos ouvintes), o rádio se adapta ao digital: 28% já escutam estações pelo YouTube e 12% acessam rádios por serviços de streaming de áudio.
Podcasts e Streaming: Áudio que Informa, Diverte e Aproxima
A ascensão dos podcasts
O formato podcast se destaca cada vez mais no Brasil, com milhões de ouvintes engajados diariamente. A combinação de áudio e vídeo, como ocorre no YouTube, torna o consumo de conteúdo ainda mais atraente e acessível aos brasileiros.
Plataformas e hábitos de consumo
O hábito de ouvir áudio digital se consolida em diferentes plataformas, do streaming ao próprio YouTube. Isso amplia as oportunidades de formatos, públicos e experiências — seja para notícias, entretenimento ou aprendizado.
Áudio e Marketing: Oportunidades para Marcas e Anunciantes
Investimento em áudio cresce
O estudo aponta que 74% dos líderes de marketing pretendem investir em áudio no segundo semestre de 2024, de olho no potencial de engajamento e na integração do áudio com estratégias cross media. O formato se mostra eficaz para impactar públicos múltiplos, reforçar marcas e gerar recall.
Por que investir em conteúdo de áudio?
- Alcance massivo: 91% da população exposta diariamente;
- Engajamento emocional: formato íntimo, com alto poder de retenção;
- Versatilidade: formatos variados — do rádio ao podcast, passando por streams e vídeos.
Conclusão: O Áudio é o Futuro da Mídia no Brasil
Com base nos dados da pesquisa Qi Mercado, observamos que o consumo de áudio também é significativo na cidade de São Luís, onde 30,83% das pessoas ouviram rádio ontem, e 41,06% nos últimos sete dias. Além disso, 24,98% dos entrevistados utilizam aplicativos de áudio como o Spotify. Esses dados refletem uma tendência existente no país, destacando-se a preferência por rádio, que é uma fonte de informações e entretenimento, escolhido por 21,64% para acompanhar notícias, e com 20,32% buscando música. Isso enfatiza que o áudio continua a desempenhar um papel crucial na vida cotidiana, fornecendo um meio de comunicação onipresente e de confiança para os ouvintes.